刚开始做 SEO 网站时，我们很容易被那些看得见进度的工作吸引。
买域名、WordPress/Shopify 建站、写内容、发外链。每天都能看到一点变化，项目好像已经跑起来了。
相比之下，选利基市场就有点磨人了。它需要反复查资料、反复做比较，还会不断怀疑自己的判断。研究了半天，排除很多不合适的，最终才选出适合自己的。
但一个网站能不能赚钱，赚多少钱，怎么赚钱，多久能看到结果，很大程度上会受到利基选择的影响。前面省下来的研究时间，最后可能会变成更昂贵的返工。
所以，先不急着碰建站。
1/ 先找利基方向，再验证这些方向
利基市场不是一个看过关键词搜索量就能决定的问题。
有些方向看起来需求很大，但竞争方式未必适合小网站；有些方向你很熟悉，却不一定有足够的商业空间。
我习惯把平常看到的网站，利基方向都记录到表格。截图是我从雨果品类指南记录的方向。
2/ 优先考虑自己有真实经验的领域
这里的经验不一定是学历或职业资质。
可以是长期使用过某类产品、做过相关工作、解决过具体问题，都可能成为内容优势。
如果你会写作，你能拿出真实细节，而不是换一种说法重复别人已经写过的内容。
如果你把内容外包给写手，你也能知道写手写的好不好，有没有用。
比如我喜欢喝茶，我懂茶，我就懂得写手写出来的内容好不好，对我有没有用。
这也是Google 一直强调的：内容是否体现第一手经验，是否真正给读者增加了信息，是评估内容质量时值得检查的问题。
当然，有经验只是一个起点，不是结论。这个方向有没有需求、竞争到什么程度、能不能成为一门合理的生意，还要留到后面验证。
3/ 利基研究框架，表格
这是一套利基研究框架和配套表格。它的价值是把容易忽略的问题摆到桌面上，让几个候选方向可以放在一起比较。
不过，框架只是看问题的一种方式，并不等于标准答案。
每个人的兴趣、经验和现实条件都不同。同一个方向，有人完全提不起兴趣，另一个人却可能已经积累了多年的经验和资源。遇到这种情况，偏离框架并不一定是错的，只要这个选择对自己说得通。
4/ 选利基用的排除法
排除一个方向，也算有收获。像这些灰色的部分，都是我排除掉的利基。
利基研究最磨人的地方，是投入不一定会变成一个新网站。
你可能花几个小时研究某个方向，最后发现它并不适合自己。表面上看，这几个小时没有产生任何东西；换个角度，它可能帮你省下了接下来几个月的内容和推广成本。
一个有依据的“不做”，往往也是研究结果。
这也是为什么选利基值得慢一点。很多人在项目一开始只想尽快上线，很少认真评估背后的商业机会。如果愿意把这一段走完整，至少会更清楚自己为什么选择一个方向，又为什么放弃其他方向。
等后面几个部分完成时，我们希望得到的不只是一个网站主题，而是对这门生意有一套相对完整的判断。
可以先从自己的经历里找方向：你长期使用过哪些产品，做过哪些工作，亲自解决过哪些问题。想到一个，就先记进表格。
这一节先停在这里：开始收集可能的利基市场，不急着筛选，也不急着开工。下一节再看，一个值得继续研究的利基市场，通常具备哪些条件。
附录：
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资料：
Creating Helpful, Reliable, People-First Content | Google Search Central | Documentation | Google for Developers https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Spam Policies for Google Web Search | Google Search Central | Documentation | Google for Developers https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies